诗画浙江大花园背景下丽水景宁云中大漈景区竞争力提升研究

田春来

摘要：“诗画浙江”大花园建设是浙江省推进生态文明建设、实现生态价值转化、推动文旅产业高质量发展的省级核心战略。丽水作为诗画浙江大花园“最美核心区”，依托优良生态基底与山地资源优势，全力打造全域生态旅游与山地度假产业。景宁畲族自治县作为全国唯一畲族自治县，拥有独特的少数民族文化与高山生态资源，是浙西南文旅融合与山区共同富裕建设的重点区域。本文以云中大漈景区为研究对象，采用文献研究法、实地调研等方法、结合诗画浙江大花园建设理念，系统分析景区发展优势与现存问题，依托游客量化调研数据，从交通体系、配套服务、产品创新、文化IP活化、智慧管理、生态保护六个维度提出竞争力提升策略。研究旨在推动景区由传统观光型向康养研学、文化体验、山地度假复合型景区转型，为浙西南山地古村景区高质量发展提供实践参考。

关键词：云中大漈景区；旅游竞争力；问题诊断；提升策略

一、研究背景及核心理论

1.研究背景

浙江省深入推进“诗画浙江大花园”全域建设，践行“绿水青山就是金山银山”理念，以全域美丽生态为基底，统筹生态保护、文旅发展、乡村振兴，全面推进旅游产业提质升级。丽水市立足高森林覆盖率、优质山地溪流生态、畲族民俗文化优势，确立大花园最美核心区定位，重点发展生态康养、古村研学、山地度假等绿色文旅业态。

景宁畲族自治县是浙西南生态文旅重点县域，依托独特的少数民族文化与高山生态资源，持续推进全域旅游建设。云中大漈作为景宁两大核心4A级景区之一，拥有稀缺的宋韵古建群落、千年古树生态景观与高山避暑资源，文化底蕴深厚、生态禀赋突出。近年来，依托游戏IP传播热度，景区年轻游客、摄影游客数量持续增长，品牌知名度快速提升。

但从发展现状来看，景区地处高山偏远区域，受地理条件、资金投入、开发模式制约，仍存在产品层次低、体验内容匮乏、留客能力弱、季节性发展失衡等短板，相较于古堰画乡、仙都等成熟丽水景区，综合竞争力差距明显。在大花园全域提质升级背景下，如何盘活优质资源、补齐发展短板、提升综合竞争力，成为云中大漈景区可持续发展的重要课题。

2.核心理论  

景区竞争力理论：核心内涵为景区在市场竞争中，凭借自身资源、服务、运营等综合优势，吸引游客、占领市场、实现可持续发展的能力，其构成要素涵盖资源、服务、运营、环境四大维度，为数据模型指标选取提供核心框架。

文旅融合发展理论：核心是 “以文塑旅、以旅彰文”，强调文化与旅游资源的深度融合，为景区问题挖掘中文化资源开发短板分析及模型指标设计提供理论依据。

定量评价理论：依托统计分析方法，将景区竞争力相关指标量化，通过数据建模实现竞争力水平的精准评估，为问题诊断、策略制定提供客观数据支撑。

3.研究方法

本文聚焦实操性与数据科学性，采用以下研究方法，重点服务于问题挖掘：

文献研究法：梳理诗画浙江大花园建设政策、丽水全域旅游规划、山地旅游、文旅IP活化、景区竞争力相关文献，构建研究理论框架。

实地调研法：实地踏勘景区景点布局、基础设施、游览动线、商户经营、文物保护现状，掌握一手调研资料。

问卷调查法：面向景区游客发放问卷400份，回收有效问卷362份，量化分析游客出行特征、游览体验与现存问题。

归纳分析法：整合调研数据，归纳景区发展优势与短板，结合区域发展政策提出针对性提升策略。

二、云中大漈景区发展现状与优势分析

1.景区基本概况

云中大漈景区位于景宁县城西南大漈乡，距县城48公里，平均海拔1030米，高山盆地气候显著，夏季平均气温25℃，是浙南知名避暑胜地。作为国家4A级景区，景区核心资源呈现“三古一绝”特色，包含南宋时思寺、千年柳杉王、百年护关廊桥、70米雪花漈瀑布，同时拥有畲族民俗、耕读孝廉文化与高山梯田景观，资源组合优势显著。

目前全乡拥有农家乐、民宿110余家，形成基础食宿业态，依托大东景区一体化开发政策与网红IP热度，景区客流量持续增长，是景宁重点打造的宋韵古村与畲乡秘境核心景区。

2.景区发展优势

（1）生态禀赋优越，契合大花园建设定位

景区森林覆盖率高、负氧离子含量充足，高山云雾、梯田溪流、山林景观四季分明，夏季避暑、秋季观山、冬季雾凇资源优势突出，完全契合诗画浙江大花园生态康养、全域美丽的发展定位，生态开发潜力巨大。

（2）双重文化叠加，差异化优势显著

景区兼具宋韵古建文化与畲族民俗文化双重内核，时思寺南宋木结构古建、耕读孝廉文化独具特色，区别于丽水常规山水景区；畲族彩带、抢猪节等非遗民俗丰富了景区文化内涵，形成独特的市场辨识度。

（3）网红IP赋能，品牌流量快速提升

景区时思寺、柳杉王景观成为热门游戏取景地，短视频平台曝光量持续攀升，吸引大量国风摄影爱好者、年轻游客打卡，为景区品牌传播、年轻市场拓展提供了良好流量基础。

（4）政策扶持有力，发展环境良好

景区纳入景宁“十四五”文旅发展规划与大东景区一体化开发项目，享受山区文旅扶持、两山转化、乡村振兴等政策红利，为景区提质升级提供了政策支撑。

3.游客调研基本特征

本次362份有效问卷数据显示：游客自驾（含跟团）出行占比82.3%，公共交通出行仅17.7%；71.8%散客游客游览时长仅2-4小时，过夜游客不足22%；84%游客出行动机为夏季避暑，季节性依赖极强；36.7%游客仅进行观光打卡，未参与文化体验项目，景区留客与消费能力相对比较薄弱。

三、云中大漈景区发展存在的问题

结合实地调研与问卷数据，对照诗画浙江大花园高质量发展要求，景区主要存在六大核心问题。

1.交通体系滞后，客源拓展受限

外部交通方面，景区远离城区，盘山道路狭窄，大巴通行困难，团队游市场基本空白；城乡巴士班次少、停运早，非自驾游客出行困难，散客流失严重。内部交通为纯步行模式，景点布局分散，无观光接驳环线，老年、亲子游客游览体验差，景区“快进慢游”体系缺失。

2.配套设施薄弱，接待品质不足

景区住宿业态两极分化，低端农家乐硬件简陋、服务不规范，高端精品民宿稀缺，淡旺季价格混乱、空置率高；餐饮以普通农家菜为主，无特色美食街区与便民补给网点；公共卫生间、休息平台、避雨设施、母婴室、无障碍设施不完善，通信信号覆盖不足，整体接待品质难以匹配4A景区标准。

3.产品结构单一，淡旺季失衡严重

34.4%游客反映雪花漈枯水期景观观赏性大幅下降；53.4%游客仅游览两大核心景点，无延伸体验项目。

景区旅游产品高度依赖夏季避暑与瀑布观光，业态极度单一。枯水期水景资源短板突出，且景区未提前公示调度信息，游客体验落差大；景区以日间静态观光为主，无夜游、沉浸式体验、休闲度假业态，游览链条短、二次消费极低。

4.文化挖掘浅层，网红IP转化率低

景区宋韵文化、孝廉文化、畲族非遗资源丰富，但展示形式碎片化、表面化，缺少系统讲解、场景营造与互动体验；游戏网红IP仅停留在自然打卡层面，无主题场景、主题活动、文创产品支撑，短期流量无法转化为长效品牌价值；研学、手工、民俗体验项目稀缺，文旅融合深度不足。

5.运营管理粗放，智慧旅游建设滞后

景区开放式管理边界松散，票务宣传信息混乱，易引发游客纠纷；本地经营商户缺乏标准化服务培训，服务意识参差不齐；景区智慧化建设滞后，无智能导览、客流监测、线上服务体系；新媒体运营碎片化，缺乏常态化品牌营销推广。

6.生态文物保护压力突出

调研发现，偶有看到部分游客存在古树踩踏、墙体刻画、垃圾乱扔等不文明行为。时思寺古建、千年柳杉王属于不可再生稀缺资源，随着游客量逐年增长，人为破坏、生态污染风险不间断出现，景区常态化巡查与保护管控力度略显不足，开发与保护矛盾日益凸显。

四、诗画浙江大花园背景下景区竞争力提升对策

立足大花园“生态优先、文旅融合、全域协同、主客共享”理念，针对景区现存短板，构建全方位提质升级体系。

1.完善立体交通网络，构建快进慢游体系

优化外部交通，对危险盘山路段进行拓宽改造，增设会车平台、临崖护栏与落石预警标识，提升通行安全性；开通并增加班次县城至云中大漈常态化旅游直通车，加密班次、延后末班，补齐公共交通短板。试行提前预约机制，即游客通过官方平台预约出行，后台及时统计人数预留班车，实行“零等待”入园，增加游客体验感。完善内部游览动线，投放电动观光接驳车，串联核心景点，划分休闲步道与轻徒步路线，更新全域标准化导览标识。联动畲乡之窗、敕木山等周边景区，融入丽水自驾廊道与瓯江山水诗路，实现区域客源互通。

2.升级配套服务设施，完善多层次接待体系

推进农家乐标准化改造，统一卫生、服务、定价规范；招商引资打造精品民宿集群，补充青年旅舍、山林木屋业态，构建高、中、平价住宿梯队，规范淡旺季价格秩序。定期打造高山畲乡美食市集，主推高山茭白、大漈土鸡、乌米饭、黄粿等本土特色食材，形成畲族特色餐饮体系；沿途增设便民补给点与自动售货机。全域补强通信信号，新增标准化公厕、观景休憩平台、瀑布避雨长廊，完善母婴室、无障碍步道、适老化设施，全面提升服务品质。

3.创新四季产品业态，破解季节性发展短板

立足景区山水资源禀赋，针对性破解传统文旅项目“旺季火爆、淡季冷清”的季节性发展难题，通过水源精细化调度、业态多元化创新，构建全时段、全覆盖的旅游产品体系。科学统筹雪花漈水资源保护与旅游利用工作，结合气象水文监测数据，精准划分丰水期、平水期与枯水期时段，由景区官方通过公众号、短视频平台、游客中心公示栏等多渠道，定时常态化发布水源丰枯水期观赏预告、最佳观景时段及游玩指南，让游客精准规划游览行程，最大化提升水景观赏体验。

围绕四季特色资源精准布局差异化游玩产品，构建全覆盖、高品质的四季旅游产品体系：春季依托连片梯田资源，打造梯田花海观赏、春日踏青徒步、山野踏青研学等业态，解锁春日田园风光；夏季依托山林溪水清凉优势，主打避暑溯溪、山林纳凉、亲水休闲项目，打造区域夏日避暑网红目的地；秋季聚焦山林秋色与农耕文化，开展山林风光摄影、田园丰收采摘、农耕劳作体验等特色活动，凸显秋日山野特色；冬季依托高山气候优势，重点推广云海观景、雾凇观赏、冬日徒步等小众特色业态，激活冬季旅游市场。

4.深度活化文化IP，推进文旅深度融合

坚持以文化为核心、旅游为载体，深度深耕景区本土南宋古建、孝廉耕读、畲族民俗等特色文化资源，推动文化资源活态转化、文旅产业提质升级，实现从“观光旅游”向“文化体验旅游”转型。依托景区深厚的历史文化底蕴，全面升级智慧文化服务体系，上线免费AI语音导览系统，覆盖景区所有古建点位、文化景观、民俗场馆，游客可扫码一键收听专属讲解，系统、细致、生动地解读南宋古建营造技艺、历史渊源、孝廉文化内涵与传统耕读文化精髓，让游客沉浸式读懂景区文化故事。借力新媒体流量优势，深度落地网红IP价值转化，结合宋韵古风、山野田园特色，精心建设古风游戏主题打卡点位、国风摄影布景、网红景观装置，适配游客拍照打卡、短视频创作需求；围绕景区文化特色与地域元素，自主设计开发书签、摆件、民俗手作、农耕文创等特色文创产品，丰富文旅衍生品体系。常态化举办古风文化节、山林风光摄影大赛、宋韵文化展演等特色主题活动，持续撬动网络流量、提升景区曝光度，将短期网络热度、游客流量转化为可持续的长效品牌资产与市场口碑。

5.推进智慧景区建设，提升精细化运营水平

以数字化、规范化、精细化运营为核心，全面推进智慧景区建设，优化游客游玩体验，提升景区管理服务效能与运营品质。全力搭建功能完善的景区智慧旅游小程序，整合电子全景导览、实时客流查询、景区天气预警、线上咨询求助、文创线上商城、活动预约、路线规划等一站式智慧服务功能，实现游客“一机游景区”，同时依托数字化后台实现景区客流、业态、设备的智能化管理，大幅提升景区运营管理效率。构建全方位、多维度新媒体宣传矩阵，覆盖抖音、小红书、视频号、公众号等主流平台，结合四季业态特色与市场需求，分季节、分主题精准打造避暑休闲、亲子研学、国风古风、雪景观光、山野徒步等特色宣传内容，通过短视频、图文攻略、直播探店、达人合作等多元形式开展精准宣传，持续扩大景区品牌影响力，突破地域客源限制，持续拓展省外客源市场，稳步提升景区客流量与品牌知名度。

6.坚持绿色开发，实现保护与开发协同发展

始终坚守“绿水青山就是金山银山”发展理念，坚持生态优先、保护第一、合理开发、永续利用的原则，统筹文物保护、生态保护与旅游开发，实现三者协同高质量发展。严格落实文物与生态保护管控要求，精准划定时思寺古建群落、千年柳杉王等核心景观的生态保护缓冲区，明确保护范围与管控红线，在缓冲区边界增设标准化防护围栏、文明游览提示标识、生态保护警示牌，清晰划分游览区域与保护区域。积极探索旅游收益反哺生态修复、文物修缮、环境整治的可持续发展模式，将部分旅游经营收益专项用于古建维护、植被修复、生态治理、设施升级，严格践行区域大花园绿色可持续发展理念，在合理开发文旅资源、激活文旅经济的同时，筑牢生态安全与文物保护屏障，真正实现旅游开发提质、地域文化传承、生态资源保护三者协同共赢、长效发展。

• 结论

在诗画浙江大花园建设背景下，云中大漈景区拥有稀缺的高山生态、宋韵古建、畲族文化与网红IP资源，具备打造浙西南优质山地文旅目的地的核心潜质。但景区现阶段存在交通通达性弱、配套设施不完善、产品结构单一、文化挖掘浅薄、淡旺季失衡、运营管理粗放、生态文物保护压力大等诸多问题，资源优势未能有效转化为市场竞争力。

景区高质量发展必须紧扣大花园生态文旅发展理念，以补短板、提品质、挖文化、创业态、强运营、保生态为核心，完善交通与服务配套、创新四季文旅产品、活化双重文化IP、推进智慧精细运营，实现从短途观光景区向康养、研学、度假复合型景区转型升级，全面提升景区综合竞争力。

参考文献

• 张朝枝,保继刚.景区竞争力评价指标体系与评价方法研究 [J]. 旅游学刊，2020, 35 (8): 102-112.
• 李丽，王璐.区域旅游协同视角下中小景区竞争力提升研究 [J]. 地域研究与开发，2021, 40 (3): 178-183.
• 陈冬冬，吴必虎.文旅融合背景下民族地区景区资源开发与竞争力提升 —— 以畲族地区为例 [J]. 中央民族大学学报 (哲学社会科学版), 2022, 49 (2): 145-153.

基金项目：2025年浙江大花园年度课题：诗画浙江大花园背景下丽水景宁云中大漈景区竞争力提升（项目编号：DHY202509）

田春来（1974-）男，辽宁抚顺人，硕士，丽水职业技术学院副教授，研究方向：区域经济、旅游竞争力。

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