宁夏农产品电商与物流融合发展路径研究

张盼兮

（宁夏工商职业技术学院　宁夏　银川　750021）

摘要：数字经济时代下，电子商务已成为农产品流通体系变革的核心引擎。宁夏作为我国西部重要的特色农产品产区，具备显著的资源禀赋优势，但在农产品“上行”过程中仍面临流通效率低、损耗高、增值弱等瓶颈。本文立足宁夏实际情况，系统剖析其农产品电商与物流发展现状及融合困境，提出以“双核驱动、数智赋能、体系重构、多元协同”为核心的融合发展路径，并构建相应保障机制，旨在推动宁夏农业全产业链升级，为乡村振兴注入新动能。

关键词：农产品电商；智慧物流；融合发展；路径创新；宁夏

基金项目：宁夏工商职业技术学院2023年校级科研项目——宁夏农产品电子商务与物流融合发展路径研究，项目编号为NXGS2023RW11）

1时代背景与宁夏机遇

数字乡村战略驱动：国家“数字乡村发展战略纲要”与“十四五”电子商务发展规划均明确要求推动农村电商与快递物流协同发展，畅通农产品上行渠道。

消费升级与市场拓展：消费者对优质、特色、可追溯农产品的需求激增，电商平台成为连接产区与全国乃至全球市场的重要桥梁。

宁夏的独特禀赋：（1）特色农产品资源富集：枸杞（中宁）、滩羊（盐池）、葡萄酒（贺兰山东麓）、冷凉蔬菜（银川、青铜峡、六盘山区）、小杂粮（固原）、黄牛肉（固原）等享誉全国，地理标志产品价值高。（2）数字基础设施初具规模：国家（中卫）新型互联网交换中心、全国一体化算力网络国家枢纽节点（宁夏枢纽）为大数据、云计算应用奠定基础。（3）政策环境持续优化：宁夏回族自治区政府高度重视，出台《关于加快电子商务产业高质量发展的实施方案》等多项政策，支持电商物流协同发展。

现实瓶颈：电商与物流“两张皮”、物流成本高、冷链覆盖区域不足、供应链整合度低、品牌溢价能力弱等问题制约着宁夏农产品价值的充分释放。

研究意义：探索符合宁夏实际的电商物流融合路径，对提升农产品流通效率、增加农民收入、壮大乡村产业、擦亮“宁字号”品牌、实现农业现代化具有重大现实意义。

2宁夏农产品电子商务与物流发展现状与融合困境

2.1农产品电子商务发展现状

第一，规模持续扩大但基数不高：网络零售额增速较快（如2023年全区农产品网络零售额同比增长约28.5%），但总量占全区电商及农业总产值比重仍有较大提升空间。

第二，平台应用多元化：主流综合平台（淘宝、京东、拼多多）、社交电商（抖音、快手）、社区团购、本地生活平台（美团优选）共同发力。

第三，经营主体活跃：涉农企业、合作社、家庭农场、返乡青年、电商服务商积极参与，直播带货成为重要营销手段。

第四，品牌建设有亮点但影响力有限：“中宁枸杞”、“盐池滩羊”、“贺兰山东麓葡萄酒”等区域公用品牌认知度较高，但企业自有品牌建设相对滞后，溢价能力不足。产品标准化、商品化程度有待提升。

2.2农产品物流发展现状

第一，基础设施逐步完善：公路网络密度提升，农村“村村通”基本实现。物流园区（如银川公铁物流园）、县域分拨中心、乡镇服务站加快建设。

第二，冷链物流短板突出：预冷、储存、运输、配送等环节冷链设施集中在银川地区，县级地区覆盖率低（尤其田间地头“最先一公里”和社区“最后一公里”），导致生鲜农产品损耗率居高不下。

第三，物流成本居高不下：运输距离长（地处西北内陆）、货物零散、规模效应不足、返程空载率高，导致综合物流成本占农产品售价比例偏高。

第四，运营主体分散低效：中小物流企业居多，信息化程度低，服务标准不一，资源整合能力弱，“小、散、乱”问题明显。

2.3电商与物流融合的主要困境

第一，“信息孤岛”现象：电商平台订单数据、农产品产地信息、物流企业运力资源未有效打通共享，供需匹配不精准，导致物流响应滞后或资源浪费。

第二，协同机制缺位：缺乏强有力的区域协调主体和利益联结机制，电商企业、物流企业、生产主体之间合作松散，各自为战，难以形成合力降本增效。

第三，标准化衔接不畅：农产品电商包装规格、物流作业标准（如托盘、周转箱）、信息编码不统一，增加流转难度和成本。

第四，服务能力不匹配：物流企业（尤其末端）的服务时效性、可靠性、灵活性难以满足电商“小批量、多批次、高时效”的配送需求，影响消费体验。

第五，冷链能力掣肘电商拓展：农村地区缺乏高效冷链支撑，严重制约了宁夏优质生鲜农产品（如冷凉蔬菜、高端牛羊肉）通过电商大规模外销。

3宁夏农产品电子商务与物流融合发展的核心路径构建

破解融合困境，需构建系统性、协同性、创新性的发展路径：

3.1双核驱动：夯实融合发展的基础支撑

第一，强化电商主体培育与平台赋能。重点扶持本地龙头电商企业、MCN机构，鼓励“电商+合作社+农户”模式。深化与阿里、京东、拼多多、抖音等头部平台的战略合作，设立“宁夏特色农产品馆”，争取流量和政策倾斜。打造本地垂直平台，强化其供应链整合和本地化服务功能。加强电商人才培训（运营、营销、设计、数据分析），培育更多本土网红和新农人。

第二，构建现代化智慧物流体系。加速冷链补链强链，在核心产区（如蔬菜基地、滩羊养殖区）布局产地预冷库、移动冷库；在物流枢纽（银川、中卫）建设高标准冷链仓储中心；推广冷藏车、智能温控设备；鼓励“田头小站”模式。推动冷库网络化、运营平台化。优化物流节点布局，完善“区域枢纽（银川）—县域分拨中心—乡镇综合服务站—村级服务点”四级节点体系，强化仓储、分拣、配送功能集成。

第三，发展冷链多式联运。依托商贸服务型国家物流枢纽，鼓励建设区域性冷链仓储集散中心。探索开行国内冷链货运班列，协调推进冷链公铁联运。推动银川河东机场、中卫沙坡头机场、固原六盘山机场航空冷链基础设施建设，吸引毗邻地区冷链资源向我区集聚，打造立体式冷链物流网络。^[1]

第四，推广绿色物流技术。应用新能源配送车辆、可循环包装、智能路径规划等。

3.2数智赋能：打通融合发展的数据血脉

第一，打造区域农产品供应链公共信息平台。整合农业部门（生产、质检）、商务部门（电商数据）、交通部门（物流信息）、市场监管（追溯信息）等数据资源，构建统一的数据交换标准和安全体系。实现：农产品供需信息透明化、实时化。物流资源（车、仓、人）可视化、在线化调度。全流程质量安全可追溯。为生产计划、库存管理、精准营销、金融信贷提供大数据支撑。

第二，深化智慧物流技术应用。智能仓储与分拣，在枢纽仓应用WMS、自动化分拣线、AGV机器人。智能运输与配送：应用TMS系统、车联网、智能调度算法优化路径、提升装载率、监控在途状态（尤其冷链温湿度）。末端智能交付，推广智能快递柜、无人配送车（在条件成熟区域试点）、共同配送模式。

第三，体系重构，创新融合发展的组织模式。

推广“统仓统配”与“云仓共配”模式。在县域或核心产区建立共享仓储中心，整合多家电商、供应商货源，由专业第三方物流进行统一存储管理、订单处理、集中配送（尤其同城/区域内），大幅降低仓储和配送成本。

“云仓共配”：依托区域公共信息平台，实现不同主体、不同物理位置的仓库资源在线协同、库存共享、订单集成处理、统一调度配送，形成“分布式仓储、集中化运营”的虚拟云仓网络，提升整体供应链响应速度和资源利用率。^[2]

第四，发展“电商+产地仓/销地仓”一体化模式。 

鼓励大型电商平台、供应链企业在农产品主产区（如中宁枸杞核心区）设立产地仓（具备分选、加工、包装、预冷、一件代发功能），在主要消费城市设立销地仓（前置仓），缩短供应链条，实现“产地直发”或“区域次日达”。

培育专业化的农产品电商供应链服务商：支持企业整合采购、仓储、加工、包装、营销、物流、金融、数据等全链条服务能力，为生产主体提供一站式解决方案，解决其单打独斗的困境。^[3]

3.3多元协同，优化融合发展的生态系统

第一强化政府引导与政策协同。加强顶层设计，制定专项融合发展规划和行动方案。加大财政支持（冷链设施建设补贴、物流降本奖励、电商主体培育资金）。优化用地、用电、通行等政策（如给予新能源物流车路权便利）。同时推动跨部门（商务、农业、交通、邮政、发改）协同机制常态化。

第二，深化产学研用合作。联合高校、科研院所、企业共建实验室或创新中心，聚焦农产品电商物流关键技术（如保鲜技术、智能装备、大数据算法）研发与转化。构建紧密的利益联结机制：探索“电商平台+物流企业+合作社+农户”的股份合作、订单农业、保底收购等模式，确保农民合理分享增值收益。^[4]

第三，提升品牌化与标准化水平。强化“宁字号”区域公用品牌管理和营销，建立严格的准入和退出机制。制定和完善主要特色农产品的电商交易标准、分级标准、包装标准、物流作业标准（尤其是冷链操作规范）。推广“一品一码”溯源体系，增强消费信任。

4促进融合发展的保障措施建议

第一，强化组织保障与顶层设计：成立自治区级电商物流融合发展领导小组，明确牵头部门，建立跨部门协调联动机制。

第二，加大财政金融支持力度：（1）设立农产品电商物流融合发展专项资金，重点支持冷链基础设施、公共信息平台、智慧化改造、标准化建设、人才培训等。（2）创新金融产品和服务，如供应链金融、仓单质押、冷链设施保险等，解决中小经营主体融资难题。（3）落实税收优惠政策。

第三，突破关键基础设施瓶颈：将农产品冷链物流设施纳入农业基础设施范畴，在用地、用电等方面给予优先保障和优惠。鼓励利用闲置厂房、仓库改造建设冷链设施。支持骨干物流企业更新升级运输装备。

第四，完善标准体系与质量监管：加快制定覆盖农产品电商交易、包装、仓储、运输、配送全链条的地方标准和团体标准。加强农产品质量安全源头管控和市场抽检，完善追溯体系，严厉打击假冒伪劣和侵权品牌行为。

第五，大力培养引进复合型人才：依托高校、职业院校开设相关专业或课程。实施电商物流人才专项培训计划（针对企业高管、运营人员、新农人）。完善人才引进和激励机制，吸引高端人才来宁创新创业。^[5]

第六，优化营商环境与市场秩序：深化“放管服”改革，简化审批流程。加强网络市场监管，维护公平竞争秩序。保障数据安全和个人信息保护。

5结论与展望

随着国家“东数西算”工程（宁夏枢纽）的深入推进、新一代信息技术的加速迭代（如5G、物联网、人工智能）、以及绿色低碳理念的深入人心，宁夏农产品电商物流融合将迎来更广阔的发展空间：智慧供应链将更加普及高效，实现从“田间”到“舌尖”的全程数字化、可视化管理；冷链网络将更加完善智能，为生鲜农产品插上“翅膀”，大幅拓展市场半径；“云仓共配”、“产地直发”等创新模式将成为主流，持续降低流通成本、提升时效；区域公用品牌与企业自有品牌协同发展，推动宁夏特色农产品实现优质优价，最终构建起一个高效、绿色、智能、韧性、惠农的现代农产品流通新生态，为宁夏乡村全面振兴和农业高质量发展提供强劲动力。

参考文献：

[1]宁夏回族自治区人民政府办公厅.《宁夏回族自治区冷链物流高质量发展实施方案(2023—2027年)》.2023.

[2]李雪菲.农产品电商与冷链物流协调发展研究[J].物流技术,2024,43(03):11-24.

[3]国务院办公厅.“十四五”冷链物流发展规划[Z].2021.

[4]王庆锋,喻文远,李博,等.宁夏农产品冷链物流发展的SWOT分析[J].物流工程与管理,2023,45(07):87-90.

[5]戴鑫鑫,王晨,丁皓然.耦合视角下新疆生鲜农产品与电商冷链物流的协调发展探究[J].中国商论,2025,34(02):86-90.

作者简介：

张盼兮（1989.01），女，汉族，山西运城人，本科，讲师，研究方向：农产品电子商务、物流管理。

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