乡镇文旅融合发展路径与实践案例研究

唐新坚452424197906150073

摘要：乡镇文旅融合是乡村振兴推进过程当中重要的发展形态，依托乡土文化与本土旅游资源实现多要素相互赋能。本文界定乡镇文旅融合的概念内涵，梳理相关研究的演进阶段，剖析乡镇文旅融合背后的驱动逻辑与现实价值，归纳国内已经形成的几类主流实践路径，结合不同区域实践案例提炼有益经验，反思发展进程当中出现的共性问题，对应给出发展优化思路，同时点明现有研究存在的局限与未来拓展方向，为国内乡镇层面文旅产业建设提供参考。

关键词：乡镇；文旅融合；乡村振兴；乡土文化；产业路径

引言

乡镇文旅融合将本土文化资源和旅游产业进行有机结合，具备乡土属性突出、产业边界相互交叉、多元主体共同参与的核心特征。国内围绕该主题的相关研究伴随乡村建设进程持续迭代，研究重心从早期资源梳理逐步过渡到模式探索、案例剖析以及机制构建等多个层面。本文将研究范畴限定于乡镇行政单元之内的文化与旅游协同发展实践，按照驱动逻辑、实践路径、案例反思的逻辑展开综述梳理，为后续理论探讨与基层落地实践搭建概念基础。

一 乡镇文旅融合发展的内在驱动逻辑与现实价值

1.1 政策导向为产业发展提供顶层支撑

乡村振兴相关政策体系持续完善，为乡镇文旅融合营造良好的制度环境，各类扶持举措引导地方挖掘本土文化底蕴，推动旅游产业向下沉乡镇区域延伸。政策层面的引导并不直接决定产业发展走向，而是通过完善基础设施建设、优化公共配套、放宽产业发展约束等方式，降低乡镇发展文旅产业的现实门槛，调动地方政府、市场经营主体以及本地居民多方参与的积极性，成为乡镇文旅产业兴起的重要外部驱动条件[1]。

1.2 市场需求转变催生文旅消费新趋向

大众旅游消费观念发生明显转变，城市游客不再只倾向于远距离知名景区，更加偏向体验感浓厚的乡土场景，希望感受地方民俗、传统生活风貌与自然乡土环境。消费需求的变化催生新的市场空间，促使乡镇把自身独有的文化内容转化为可供体验的旅游产品。市场端的现实诉求倒逼乡镇对原有资源进行再开发，推动文化要素从静态保存转向动态展示，实现文化资源和旅游消费市场之间的有效对接。

1.3 资源禀赋条件与乡村振兴背景下的综合价值

不同乡镇拥有的民俗非遗、古旧建筑、山水环境等资源禀赋，构成文旅融合发展的基础条件，资源条件的差异也直接影响后续产业模式的选择。在乡村振兴大背景之下，文旅融合不只是单一产业的壮大，还能够拓宽本地群众增收渠道，带动周边配套业态成长，推动乡土文化得到活态传承。产业发展过程当中也能够反向促进乡镇人居环境改善，实现经济收益、文化传承、乡村建设多方面效益协同提升[2]。

二 当前乡镇文旅融合发展的主流实践路径归类

2.1 文化活化型与资源依托型发展路径

文化活化型路径以本土非遗、民俗传统、历史遗存作为核心内核，对地方文化内容进行场景化转化，打造具备浓厚地域特质的体验项目，更加看重文化内核的深度挖掘，适合文化积淀深厚的乡镇。资源依托型路径立足本地自然山水、生态环境开展旅游开发，把自然景观作为产业开展的基础载体，配套简单的文化展示内容。两类路径分别对应不同的先天条件，对地方原有资源的依赖程度较高，发展过程需要充分尊重资源本身的原有特质。

2.2 IP引流型发展路径的运行逻辑与适用条件

IP引流型路径依靠具备辨识度的文化符号打造专属品牌形象，借助品牌影响力吸引外来客流，弱化单纯对原生资源的硬性依赖。该模式可以对本土文化进行提炼加工，塑造记忆点鲜明的文旅标识，以此带动区域整体知名度提升。此种路径对策划运营能力提出较高要求，需要持续维护IP内容的生命力，避免品牌形象流于表面化的包装，更加适合具备一定运营基础，希望打破资源条件限制的乡镇开展尝试。

2.3 产业联动型路径的融合模式特征

产业联动型路径推动文旅产业和乡镇内部其他本土产业互相结合，打通不同业态之间的联系，把农业、手工业、地方特色产品融入旅游体验环节当中。该模式不单独依靠旅游板块实现收益，而是以文旅作为纽带带动多类本土产业共同成长，延伸整体产业链条，拓宽收益来源。该路径可以带动更多本地主体参与进来，降低产业对单一旅游客流的过度依赖，具备较强的抗风险能力，在国内众多乡镇实践当中得到较为广泛的运用[3]。

三 典型实践案例的经验提炼与共性问题反思

3.1 不同区域案例带来的可推广实践经验

国内东中西部不少乡镇已经开展长时间的文旅融合实践，不同地区资源基础、经济水平各有差异，形成的发展模式也各有侧重。从诸多实践当中可以总结出部分共通经验，发展前期需要充分完成本土资源摸排，找准自身发展定位；重视多元主体协同，理顺政府、市场主体与本地群众之间的协作关系；重视基础配套的同步建设，让旅游体验和乡土风貌之间保持协调。这些实践经验能够为其他同类型乡镇开展文旅建设提供现实参考。

3.2 产业发展过程当中同质化的现实困境

部分乡镇在开展文旅建设的时候，对自身在地文化挖掘不够充分，简单照搬其他地区已经成型的产品模式，造成旅游项目、景观打造、体验内容出现明显趋同。同质化发展会削弱地方的独特吸引力，难以形成长久的竞争优势，还会造成公共资源的无效消耗。该问题产生的主要原因在于对本土文化内核解读不足，过度追求快速落地见效，忽视了乡镇之间资源禀赋与文化底色的客观差别，成为很多地区发展面临的突出堵点。

3.3 利益联结松散以及文化浅层化等其他短板

部分项目建设运营阶段，本地居民参与产业的渠道较为有限，收益分配机制设计不够完善，容易出现外部经营主体占据主要收益，而本地群众获益不足的情况，造成利益联结相对松散。与此同时还有部分项目仅仅把乡土文化当作装饰符号，停留在浅层展示层面，未能真正实现活态传承。这类问题会制约乡镇文旅产业的长效运转，如果得不到妥善处理，会造成产业发展后劲不足，难以充分释放文旅融合本该具备的综合效益。

结语

针对实践当中暴露的各类共性问题，乡镇开展文旅融合建设应当坚持差异化定位，立足自身独有的文化与资源条件，拒绝简单复制外来模式；完善多方参与的利益联结机制，拓宽本地群众参与产业建设的途径，保障本土群体合理收益；持续深耕在地文化，推动文化内容真正融入旅游产品之中，避免文化表达流于形式。现有相关研究多集中于个案解析，对于不同模式长期演化对比研究尚且有限，后续可以进一步加强跨案例对比分析，探究不同资源条件之下适配的差异化发展机制，为乡镇文旅高质量发展提供更加充分的理论支撑。

参考文献

[1]曹晋儒. 乡村振兴背景下包头市万水泉镇农文旅融合路径研究[D]. 导师：白维军. 内蒙古大学, 2025.

[2]舒武克. 文旅融合背景下的乡村旅游产业发展规划研究[D]. 导师：陈星星. 长江大学, 2025.

[3]周杨, 刘楠楠. 现代化进程中农文旅融合发展模式与实践路径——基于三个典型村庄的案例研究 [J]. 经济论坛, 2025, (2): 82‑91.

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