新媒体环境下基层思想政治宣传工作的实践与探索

余韵竹652901199511256526

摘要：新媒体环境下，基层思想政治宣传工作迎来全新的发展机遇，同时也面临诸多现实挑战。新媒体具备传播速度快、形式多元、受众覆盖面广的突出特征，为基层宣传工作搭建了更为广阔的实践平台，拓展了信息传播的渠道，能够有效扩大思想宣传的辐射范围，进一步提升思想引导的感染力与影响力。基层思想政治宣传工作必须主动顺应新媒体环境的发展变化，持续革新工作理念、传播方式与内容供给。通过优化传播载体、丰富宣传形式、强化双向互动交流，切实提升思想宣传实际成效，推动基层思想政治工作落地走实，为维护基层社会和谐稳定、实现高质量发展筑牢坚实的思想根基。

关键词：新媒体环境；基层思想政治宣传；工作实践；探索

引言：本文以新媒体技术迅猛发展为背景，从基层思想政治宣传工作的角度来论述新媒体环境下思想政治工作的创新，探讨其发展的新趋势和新特点。新媒体凭借自身具有的即时性、互动性等特性，冲破了传统的宣传方式。但是怎样在新媒体环境当中有效开展基层思想政治宣传工作，这是急需解决的问题。探寻新媒体环境之下基层思想政治宣传工作的新途径，有着十分重大的现实意义和理论价值。

1新媒体环境对基层思想政治宣传工作的影响

1.1新媒体传播特点

新媒体冲破传统宣传媒介的传播壁垒，改变信息发出和接收的固有方式，信息流传具有很强的碎片化以及去中心化特点，信息传递不再受时间和地点的限制，信息产生者也不再仅仅限于少数的专业宣传人员，而是扩展到整个社会的大多数个体。信息传播交互属性大大增强，受众不再是被动地接受宣传的内容，可以随时转发、评论、二次加工信息，信息传播途径是网状的扩散。传播内容更加偏向通俗化、具象化的表达，各种思想观点相互交错，信息流转的速度也变快了，而且大大加剧了虚假信息扩散的风险，对基层思想宣传的整体传播环境产生了深远的影响。

1.2带来的机遇

新媒体给基层思想政治宣传开拓了更为广阔的空间，拓宽了思想价值理念到达基层群众的途径，可以有效地缩小宣传工作同普通群众之间的距离，消除传统宣传模式所造成的距离感。基层宣传工作可以通过新媒体平台把思想理论、政策解读转变成群众更容易接受的形式来扩大正面思想内容的覆盖面。宣传主体能迅速察觉群众的思想动向和现实诉求，准确领会群众关心的现实问题，促使思想政治宣传工作越来越契合基层实际，给思想引领、达成基层共识赋予新的发展机会。

1.3面临的挑战

新媒体平台信息多元，各种各样的价值观念不断涌入基层群众的思想中，对基层群众的思想认识产生影响，加大了正向思想价值引领的难度。基层受众的信息接收习惯发生了变化，传统的说教式宣传方式已经不再具有吸引力，宣传内容如果脱离群众现实生活，就不会得到群众的认可。基层宣传力量普遍存在着缺乏媒介运用能力的问题，在面对大量的信息环境下，舆情研判、风险处置压力也增大了，思想宣传的导向把控、内容审核、舆论引导等各方面的考验也更加复杂。

2新媒体环境下基层思想政治宣传工作的实践

2.1传播渠道优化

基层思想政治宣传主动适应媒介发展大势，实现新旧传播方式的互补，克服单一种类宣传的不足，全面整合各类新媒体传播渠道，塑造起一个全方位、立体化的传播网络。根据基层群众媒介使用习惯确定不同的传播渠道的功能定位，通过多种渠道同时适配性地推送宣传内容，打通思想宣传到基层的线上渠道。注重线上渠道同线下现实场景互相衔接，防止线上宣传脱离基层现实，依靠多种渠道拓展正向思想内容的传播范围，促使思想政治宣传内容真正触及各个层面的基层群众，筑牢思想宣传的基础。

2.2宣传形式创新

基层思想政治宣传摒弃了刻板僵化的宣讲方式，以基层群众认知特点为基础开展宣传形式革新，冲破单纯的文字理论传播固定范畴，用更为丰富有趣的表达手段来阐释思想理论及政策含义。将抽象的思想理论转化为贴近群众日常生活实际的具象化表达，把基层真实的事件、身边典型的事件作为宣传的重要组成部分，提高宣传的内容感染力。依靠多种表现形式去消除理论宣传的枯燥感，使思想政治宣传不再具有生硬说教的色彩，使理论思想更具有平民化的特点，从而提高基层群众对思想政治宣传内容的理解程度和认可程度，增强思想政治宣传的实际效果。

2.3互动交流强化

基层思想政治宣传改变单向传播的思想观念，充分调动新媒体交互性特征，建立起宣传主体和基层群众双向沟通的渠道，重视群众反馈意见的表达，冲破了以往宣传工作里群众只能被动接受信息的情况。宣传工作主动倾听群众所思所想，收集群众对政策宣传、思想引导的意见诉求，及时解决群众所关注的现实问题。依靠互动交流掌握基层思想动态，把群众反映当作调整宣传工作方向的重要参照，缩短与群众心理距离，以双向沟通凝聚思想共识，提高思想政治宣传工作的亲和力。

3新媒体环境下基层思想政治宣传工作的探索方向

3.1内容建设重点

内容建设是新媒体环境下基层思想政治宣传的根基，必须牢牢掌握正确的价值导向，坚持思想宣传的立场原则，根据基层实际需要来塑造宣传内容，防止脱离基层实际的空洞化理论输出。坚持理论内核不偏移，把宏大的思想理论同基层群众生活实践相结合，发掘本土基层的鲜活素材，聚焦群众急难愁盼展开内容创作，使宣传内容具有温度和地气。兼顾思想引领价值和群众阅读体验，理论深度和通俗表达相协调，不断推出有思想、有温度的优秀内容，筑牢基层思想宣传的内容基础。

3.2人才队伍培养

建设符合新媒体环境的宣传人才队伍是基层思想政治宣传可持续发展的基础，要弥补基层宣传队伍在媒介素养方面存在的不足，创建起常态化的培育机制。既要在巩固宣传工作的政治方向中夯实队伍的理论基础，又要加强新媒体业务能力的培养，提高宣传人员内容创作、媒介运作、舆情判断、风险应对的综合能力。重视发掘基层本土力量，吸纳熟悉当地民情的人参与到宣传工作中来，完善人才激励引导机制，调动基层宣传人员的积极性，培育出一支懂理论、懂媒介、懂基层的复合型宣传工作队伍。

3.3长效机制构建

建立完善的长效运行机制来保证新媒体环境之下基层思想政治宣传工作能平稳持续地展开，防止宣传工作出现短期化、碎片化的问题。建立健全内容审核、舆情研判、风险处置等有关机制，落实宣传工作各个环节的责任主体，牢牢把握宣传工作导向底线。创建宣传效果研判反馈机制，按照群众思想变动，媒介环境改变时对宣传工作策略进行动态调节，把线上宣传和线下思想工作有效联结起来。统筹各类资源要素，健全配套保障，把新媒体宣传融入到基层常态化治理当中，实现思想引导工作持续落地见效。

结束语：新媒体环境下基层思想政治宣传工作实践与探索属于一个不断展开的过程。充分挖掘新媒体的优势，不断革新宣传手段和方法，不断加强自身的建设，基层思想政治工作一定会有更大的收获。要不断关注新媒体发展动向，积极应对挑战，适应时代发展的需要，营造良好的基层思想政治工作开展环境，使基层社会在正确的思想引领下健康有序地发展。

参考文献

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