乡村文旅发展背景下乡土人文认知培育路径研究

胡扬

内蒙古财经大学

摘要：乡村文旅融合是乡村文化振兴的核心路径，当前行业普遍存在重商业盈利、轻人文传承，重景观营建、轻乡土精神挖掘的发展误区，社会大众乡土人文认知持续淡化，存在乡愁情感缺失、农耕文明认知浅薄、乡土文化价值认同薄弱等现实问题。本文立足乡村文旅行业发展现状，界定乡土人文认知核心内涵，剖析文旅发展过程中乡土人文培育存在的开发同质化、文化展示表层化、人文体验载体缺失、大众参与感不足四大现实问题，结合经典乡土文学文本《社戏》《从百草园到三味书屋》《乡土中国》节选作为乡土人文参照案例，从原生文化保护、沉浸式场景营建、分层体验设计、数字文化传播、多方协同保障五个维度，构建适配乡村文旅业态的乡土人文认知培育路径，推动乡村文旅回归文化本源，厚植全民乡土情怀，助力乡村文旅与乡村文化双向高质量振兴。

关键词：乡村文旅；乡土人文；人文认知；文化传承；培育路径

一、引言

乡村文旅产业快速发展，推动乡村自然风光、民俗文化、农耕资源实现市场化转化，但商业化浪潮也让乡土人文内核逐渐弱化。多数乡村文旅项目聚焦观光打卡、休闲消费，忽视乡土民俗、农耕文明、乡村乡愁、邻里文化等人文精神的传播培育。与此同时，城乡融合进程加快，新生代群体远离乡村生活，对乡土风土人情、传统民俗、农耕智慧认知匮乏。乡土人文认知是文化自信与乡愁情怀的根基，依托乡村文旅场景开展沉浸式人文培育，打通文旅体验与人文教育的壁垒，既能优化乡村文旅内涵，摆脱行业同质化困境，也能唤醒大众乡土认同，实现乡村经济发展与文化传承双向赋能。

二、核心概念界定

（一）乡村文旅

乡村文旅是以乡村自然生态空间为载体，整合农耕景观、民俗非遗、乡村建筑、乡土生活等资源，融合旅游观光、沉浸式体验、文化科普、休闲研学于一体的融合型产业，核心竞争力不在于景观设施，而在于独有的乡土人文底蕴。

（二）乡土人文认知

乡土人文认知指受众对乡村农耕文明、民俗礼仪、乡土风物、乡村精神、邻里乡土人情的理解、感知与价值认同，包含表层风物认知、中层文化理解、深层情怀认同三个层级，区别于单纯的风景观光，侧重精神层面的文化共鸣与情感归属。

三、乡村文旅场景下乡土人文认知培育现存问题

（一）文旅开发同质化，乡土原生文化流失

当下多数乡村文旅项目盲目照搬网红乡村建设模式，统一打造网红步道、文创商铺、露营基地，舍弃本土独有的乡土文化特色。各地乡村文旅场景高度雷同，原生乡村肌理、老旧民居、传统农事场景被过度改造，独有的乡土人文符号消失，受众无法感知差异化乡土文化，难以建立真实的乡土认知。

（二）文化展示浅层化，缺少深度人文解读

文旅项目多以静态展板、文字简介展示乡土文化，仅停留在风物、民俗表层介绍，缺少人文故事、文化溯源、精神内涵的深度解读。游客多为走马观花式打卡，无法理解乡土文化背后的农耕智慧与人文情怀。对照语文课本《社戏》中淳朴乡村邻里人情、自在乡土生活的人文内核，当下文旅场景缺少对乡土温情、乡土精神的挖掘，人文培育流于表面。

（三）研学教育体系缺失，文旅与人文教育脱节

现有乡村文旅项目多聚焦休闲观光与消费业态打造，缺少系统化乡土人文科普与文化体验体系，文旅项目功能单一，文化育人、文化共情属性薄弱。当下文旅产品多聚焦景观打卡，缺少完整的乡土文化叙事链条，无法引导游客深度感知乡土人情、农耕智慧与民俗底蕴，大众仅停留在观光层面，难以形成完整、深刻的乡土人文认知。

（四）参与体验形式单一，受众共情能力不足

文旅体验多为被动观赏，农事劳作、民俗展演、乡土手工等沉浸式互动项目占比偏低。受众始终以旁观者身份游览，无法亲身参与乡土生产生活，难以体会农耕劳作的艰辛、乡土民俗的意义，无法产生乡愁共鸣，深层乡土人文情怀无法培育。

四、乡村文旅背景下乡土人文认知分层培育路径

（一）深耕本土文化内核，留存原生乡土人文底色

文旅开发坚持保护优先原则，杜绝过度商业化改造，保留乡村原生街巷、农田、古旧建筑、传统农事场景，挖掘本土独有的民俗文化、民间故事、农耕技艺，打造差异化人文文旅IP。摒弃千村一面的开发模式，立足本土乡土文脉梳理文化脉络，还原真实乡村生活样貌，让文旅空间成为乡土文化的天然载体，为人文认知培育筑牢空间基础。

（二）搭建文本联动场景，对接课内乡土教学资源

依托经典乡土文学文本搭建文化叙事场景，以文学作品中的乡土意象为参照，还原真实乡村人文风貌，补足文旅项目人文故事短板。依托自然田园空间，还原《从百草园到三味书屋》中原生态乡村野趣与自然乡土风貌；依托乡村民俗戏台、村落公共空间，复刻《社戏》中淳朴邻里人情、传统民俗集会的乡土氛围；依托农耕聚落场景，解读《乡土中国》节选内容中传统乡土社会的人文结构与农耕文明内核。以经典乡土文学为文化锚点，赋予乡村文旅空间完整的人文故事与精神内核，让游客读懂乡土背后的人文温度。

（三）设计分层沉浸式体验，完善三阶认知培育体系

对应乡土人文认知三层维度，设计梯度化体验活动。表层风物认知：设置乡土风物展馆，展示农具、老物件、乡土特产，普及基础乡土常识；中层文化理解：开展民俗表演、乡土手工、节气主题活动，解读民俗背后的文化寓意；深层情怀认同：开展乡村慢生活体验、田间劳作实践、乡土故事分享会，引导受众感受乡村烟火气与乡土温情。由浅入深循序渐进，完成从看见乡土到读懂乡土、再到认同乡土的认知升级。

（四）创新数字传播形式，拓宽乡土人文传播渠道

依托短视频、数字展厅、线上云游乡村等数字化手段，打破文旅时空限制。线下打造沉浸式乡土数字展厅，动态演绎乡村民俗演变、农耕发展历程；线上推送乡土人文故事、文旅实景短片，面向年轻群体轻量化传播乡土文化。贴合当代受众阅读与观看习惯，降低乡土人文接受门槛，弥补线下文旅体验时间与空间的不足。

（五）构建多方协同机制，健全人文培育长效保障

搭建文旅运营方、教育部门、地方文化部门协同合作机制。文旅部门负责场景打造与体验活动落地，教育部门结合校内乡土教学标准，定制标准化乡土研学课程，文化部门负责本土乡土文化的挖掘与考证。同时建立文旅文化考核机制，将人文传承成效纳入乡村文旅评价体系，避免文旅项目重经济效益、轻文化传承，保障乡土人文培育长效落地。

五、结语

乡村文旅的核心生命力在于乡土人文底蕴，脱离人文传承的乡村旅游只会沦为同质化商业景观。在乡村文旅快速发展的当下，乡土人文认知培育既要守住乡村原生文化根基，避免过度商业化消解乡土精神，也要联动校内乡土教育资源，依托沉浸式体验、数字化传播、课程化研学，补齐当下文旅人文教育短板。唯有让乡村文旅回归文化本源，兼顾产业发展与人文传承，才能唤醒大众乡愁情怀，提升全民乡土人文认同，既推动乡村文旅高质量转型，也为乡村文化振兴注入持久的精神动力。

参考文献

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