党建引领群团建设赋能企业市场宣传推广的路径研究

韶山旅游发展集团国际旅行社有限公司    白力宇   411300

摘要：新时代企业高质量发展中，党建与经营深度融合是提质增效的关键。市场宣传兼具品牌塑造、文化传播与价值引领功能。本文立足一线实操经验，剖析党建群团赋能市场宣传的价值与现存问题，探索深度融合路径，着力破解党建与经营宣传“两张皮”难题，为企业实现思政价值、社会价值与市场价值协同发展提供实践借鉴。

关键词：党建引领；群团建设；市场宣传推广；融合路径

• 引言

党建带群团、党建促经营是企业夯实基层根基、凝聚职工力量、激活内生动力的核心要求。群团组织作为党组织联系职工、团结青年的重要载体，在人才培育、活动创新、凝心聚力方面优势突出，是衔接思政建设与经营业务的关键纽带。

当前市场竞争日趋激烈，消费群体逐步年轻化，市场宣传已突破单一营销属性，成为塑造品牌形象、传播企业文化、提升行业影响力的核心举措。然而，传统宣传模式固化、同质化问题突出，部分企业存在党建群团与市场宣传脱节、融合浅层化等问题，党建资源与青年人才优势未能有效转化为品牌竞争力。本文立足市场宣传、品牌推广、团支部管理一线工作经验，探索深度融合的有效路径，实现党建赋能、群团聚力、营销增效。

• 党建引领群团建设赋能市场宣传推广的现实价值

（一）锚定宣传政治导向，彰显企业责任担当

正向价值导向是品牌宣传的根基，坚守主流舆论导向是根本底线。党建引领下的群团建设，能够为市场宣传、内容创作划定清晰价值边界，规避过度功利化、娱乐化的乱象。通过常态化思政教育，将企业初心使命与责任担当融入宣传全流程，让市场宣传在实现品牌曝光的商业目标之外，承载文化传播与社会价值引领功能，充分彰显新时代企业的社会担当。

（二）激活青年群团活力，夯实宣传人才根基

青年职工思维活跃、创新力强，熟悉新媒体传播规律，是宣传创新、品牌升级的核心力量。团支部等群团组织是凝聚青年、培育骨干的核心阵地，可将思想培育、志愿服务等常态化工作，与文案策划、新媒体运营、市场拓展等宣传业务深度绑定，有效破解宣传队伍创新不足、人才短缺等问题，打造年轻化、专业化的宣传骨干队伍，为品牌宣传提质增效筑牢人才基础。

（三）盘活党建特色资源，打造差异化品牌优势

市场同质化竞争加剧，传统流量投放、常规造势的宣传模式难以形成品牌辨识度。企业党建体系、群团活动、党员骨干队伍等独家资源，是不可复制的竞争优势。推动深度融合，可将主题党日、红色宣讲、青年志愿、文体活动等特色场景，转化为专属宣传素材与品牌体验内容，打造特色宣传IP，实现党建资源向品牌资源、经营效益的高效转化，构建差异化竞争力。

三、企业党建群团与市场宣传融合的现存短板

（一）融合认知存在偏差，发展理念滞后

部分企业存在重经营轻思政、重营销轻党建的片面认知，对融合的核心价值认识不足。宣传工作片面追求流量数据与短期业绩，忽视企业文化与价值内核的传递；群团工作流于形式，聚焦考核指标完成，未主动对接品牌建设与市场拓展需求，导致二者各自为政、协同不足，难以形成发展合力。

（二）内容融合浅层化，品牌特色不突出

目前两项工作融合多停留在表面形式，未能深度挖掘党建特色、文化内涵与青年创新优势，缺乏专属化、创新型的宣传内容与品牌活动体系。青年在新媒体创作、短视频策划等方面的潜力未充分发挥，传统固化模式无法适配年轻化、体验化的市场需求，品牌传播力弱，难以形成独特影响力。

（三）人才培育衔接不足，队伍建设有短板

群团培育多侧重思想教育与作风建设，针对新媒体运营、品牌策划、市场拓展等专业技能的系统化培训匮乏，与岗位实际需求脱节。青年虽有创新热情但专业能力不足，难以高效完成品牌宣传与市场拓新工作。党员先锋模范作用未在宣传一线充分彰显，人才赋能效果不足，制约融合提质增效。

四、党建引领群团建设赋能市场宣传推广的实践路径

（一）强化思想引领，树立融合发展理念

以党建思想为核心引领，破除部门工作壁垒，统一全员融合认知。将思政教育、企业文化融入市场部门日常学习与团支部主题团日体系，树立“党建为核、文化为魂、市场为本”的发展理念，坚守品牌宣传正向价值底色。通过青年座谈会、专题研讨等载体，引导青年明晰岗位价值，主动参与党建赋能宣传工作，夯实融合发展的思想基础。

（二）深挖党建资源，打造特色宣传IP

立足企业党建特色与文化底蕴，推动党建品牌与市场宣传深度融合。依托企业党建规范化创建、思政宣讲、党员志愿服务、党建文化活动等特色工作，迭代升级“党建文化+品牌体验”“思政宣讲+主题活动”等专属品牌内容。依托团支部主题宣讲、公益志愿服务等群团活动，制作短视频、主题海报、创意文案等多元化宣传内容，借助微信、抖音、视频号等新媒体矩阵全域传播。组建青年宣传攻坚小队，贴合年轻化网络传播趋势，打造接地气、有温度、有特色的企业宣传内容，打破传统宣传固化模式。

（三）聚焦育人赋能，建强青年宣传队伍

深化党建带团建育人模式，构建“思政培育+专业实训”双轨人才培育体系。设立党员先锋岗、青年攻坚岗，在品牌推广、市场拓新、大型活动宣传、节庆营销攻坚等重点工作中，组织党团员冲锋在前、主动担当，充分发挥先锋模范作用，以青年群团活力激活企业市场宣传内生动力，为企业品牌长效发展储备优质骨干人才。

五、结论

党建引领群团建设赋能市场宣传推广，是破解党建经营“两张皮”、激活内生动力、推动品牌高质量发展的关键路径，也是群团工作提质增效、市场宣传转型升级的核心抓手。企业必须坚守党建核心引领，依托群团育人聚人优势，通过更新融合理念、完善联动机制、深挖文化资源、建强骨干队伍，推动思政建设、群团建设与品牌建设、市场经营深度融合。以党建铸魂、群团聚力、宣传赋能、市场增效，深耕企业文化传播、彰显社会担当，持续提升品牌影响力与市场竞争力，助力企业实现规范化、品牌化、高质量长效发展。

参考文献:

[1]中共中央办公厅.关于加强和改进党的群团工作的意见[Z].2015.

[2]王浩.新时代国企党建与宣传思想工作深度融合路径探析[J].企业改革与管理,2021(12):201-202.

[3]唐兴蓉.新时代国有企业共青团工作与生产经营融合创新路径[J].企业文明,2023(12):88-91.

[4]邹霞,魏少芳.国有企业党建与企业文化宣传融合发展的困境与对策[J].河北企业,2024(01):124-126.

[5]赵庆,李晶.以高质量党建赋能新时代国有企业人才培养体系构建[J].国有资产管理,2024(10):37-41.

[6]徐涛.党建带团建视域下国企青年工作赋能经营发展实践探索[J].中企党建研究,2024(08):56-59.

...